2025年12月23日，广州时装周进入第四日。这一日，“绽放·潮流在线”主题大秀如期上演，MAGGIE MA、QIAOLA（乔拉）、哟酷酷等品牌相继登台豪配投资，以更贴近市场的设计表达，展现当代时尚的多元面貌。
广州时装周于2025年12月24日晚举行“收官·盛典之夜”闭幕仪式，香云故里、比音勒芬、钟姐定制等品牌为本季广州时装周画下句点。
据主办方介绍，本次广州时装周无论是精美的时装作品，还是秀场的高光瞬间，用户均可在抖音#广州时装周#话题，参与活动发布内容，还有机会赢取抖音流量激励。此外，在抖音搜索“广州时装周”进入专题页，可以云逛广州时装周，秀场同款即刻下单带回家。
2025年12月23日的“抖音日”主题活动，“即买即秀”模式、品牌数字化等成为备受关注的议题。T台之上，是华服、趋势与创意的眼花缭乱；T台之外，是流量、交易与制造能力的迅速“接驳”。
如果说前一日的“非遗日”完成的是文化价值与设计方法的集中呈现。那么，“抖音日”所指向的，则是时尚如何在当下被迅速理解、购买如何被放大。一场围绕直播电商展开的时尚产业转型实践，正在发生。
即秀即买：
T台、直播与工厂的“瞬时连接”
此次广州时装周，即秀即买模式备受关注。秀场上的同款不需要等待，立刻就可以抖音下单，穿到身上。这一变化，清晰释放出一个信号：时装周不再只是承担展示功能，它也正在成为消费的前端入口。
这种联动模式，为设计师品牌与制造企业搭建直达市场的数字化通道，大幅缩短“设计发布”到“消费决策”的距离。
传统意义上，T台发布、订货会、生产、销售往往需要数月才能完成。当直播介入，这一周期被快速缩短：秀场尚未结束，直播已经开始；趋势刚被看见，商品已经上架。
这正是“即秀即买”模式的核心价值所在——让设计、内容、交易几乎同时发生。
在广州，这一模式具备天然生长的土壤。在获得市场反馈后，广州的产业全链条，能够使设计师和品牌迅速调整版型、面料与产量；直播间实时产生的销售数据，也能反向影响生产决策，形成“以销定产”的快速反应机制。
T台秀场、直播现场、制造工厂不再是割裂的三大环节，而是被压缩为一条清晰又即时的产业链条。
电商直播：
重构产业效率的基础设施
“抖音日”的出现，代表广州时装周的角色已经发生了微妙却关键的变化。它不再只是以趋势发布的舞台，而是演变为流量、内容、制造与交易的交汇点。
不论是非遗、原创设计，又或者是高端定制与大众消费，都在这里被放入同一套系统中重新排列。
借助产业链条和设计之都的平台优势，直播电商已经不再是简单的销售工具，而是一种重构产业效率的基础设施。它让原创设计不必等待漫长的市场验证周期，让中小品牌有机会快速放大声量，也让制造端真正参与到趋势的生成。
在这一意义上，广州正在尝试打造一种全球领先的时尚新模式——趋势在这里发生，数据在这里回流，生产在这里完成，消费在这里兑现。
这或许正是“即秀即买”真正的价值所在：不是让时尚本身变得更快，而是让好设计更快被看见、被理解、被选择。
品牌样本：
数字流量如何重塑成长路径？
参加本届广州时装周的多家品牌其实早已开始甚至完成了从“展示型时尚”向“转化型时尚”的跃迁。
赫莲娜的成长路径，仍能看出这种跃迁的过程。一方面，赫莲娜仍然坚持在线下打造“原创设计体验空间”，通过“展示”来吸引更多的客户；另一方面，赫莲娜不断通过线上短视频与直播强化用户认同，让更多的转化发生。
“你的衣柜里，是否也缺一件，能走进梦境的衣裳？”在广州时装周的线上传播中，百丝这则充满诗意的叩问，精准地抓住了观众的注意力。这则文案是其品牌数字化战略的一个微观缩影。百丝品牌负责人表示，数字化路径并非简单的流量采买，而是一套覆盖“认知”到“忠诚”的全流程精细作战体系。
古阿新通过抖音、快手、小红书、视频号等平台持续输出内容，让苗绣走入大众视野，并借助直播销售打开更广阔的市场。目前，其自媒体账号全网粉丝已达500万。
MAGGIE MA构建起多平台并行的数字生态，在淘宝、唯品会、抖音、小红书等不同渠道制定差异化内容策略，兼顾品牌表达与销售效率，并持续拓展新的电商阵地；乔拉通过直播带货、短视频种草，打通“设计—展示—销售”的完整链路；NUNU NONO依托创始人“恩恩社长”的百万粉丝IP，让社交种草与私域转化形成闭环；香云故里则在尝试借助AI进行创新设计与品牌策划， 同时也在探索“数字非遗”的可能性，利用数字技术进行量体与试穿，让数字交互使传统行业、中国非遗焕发新生。
这些路径各不相同，却共同指向一个事实：在数字平台的赋能下，本次广州时装周让设计师与品牌打破了传统产业链“中间商”的阻隔，不仅直接对话消费者，更能通过实时数据捕捉市场需求，快速响应潮流变化，真正实现了从“被动迎合市场”到“主动引领消费”的跨越，为时尚产业的创新生长注入了持久动能。
来源：广州服装行业协会、知识空间豪配投资
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